BCG Matrix에서 시장성장률과 상대적 시장점유율을 기준으로 사업을 평가할 때 활용하는 4가지를 제시하고 각 영역에 해당되는 사업군의 시장성장률과 상대적 시장 점유율은 어떠한지 서술하시오

1. BCG 매트릭스 개요

BCG 매트릭스는 포터의 경쟁전략으로부터 발전한 기업 전략 도구로서 기업의 사업 단위 또는 제품 포트폴리오를 분석하고 관리하는 데 활용하는 매트릭스이다. 이 도구는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율이라는 두 가지 핵심 지표를 기준으로 사업의 경쟁 위치와 성장 잠재력을 평가한다. 시장 성장률은 특정 시장이 연평균 성장하는 비율을 나타내며, 이 값이 높을수록 시장 내 사업이 성장 가능성이 크다는 의미를 가진다. 반면, 상대적 시장 점유율은 경쟁사 대비 해당 사업의 시장 점유율을 나타내며, 일반적으로 경쟁 기업보다 시장 점유율이 높으면 경쟁 우위를 갖는 것으로 간주한다. BCG 매트릭스는 이 두 지표를 이용하여 네 개의 영역으로 사업을 분류하는데, 이는 스타(Star), 현금젖소(Cash Cow), 물음표(Question Mark), 그리고 개(dog)로 구분된다. 이 중 스타는 시장 성장률이 높고 시장 점유율이 경쟁사 대비 높은 사업으로서 성장 가능성과 수익성을 동시에 기대할 수 있으며, 예를 들어 글로벌 스마트폰 시장의 애플 아이폰은 2022년 기준 전 세계 스마트폰 시장 점유율 18% 내외를 차지하며 시장 성장률도 5% 이상인 경우가 흔…