BCG MATRIX The Boston Consulting Group Matrix개론

1. BCG 매트릭스 개념

BCG 매트릭스는 기업의 전략적 의사결정을 돕기 위해 제시된 포트폴리오 분석 도구로, 1970년대 미국의 글로벌 컨설팅 회사인 Boston Consulting Group이 개발하였다. 이 매트릭스는 기업이 보유한 사업 또는 제품군을 시장 점유율과 시장 성장률이라는 두 가지 차원에서 평가하여 자원의 배분과 전략적 우선순위를 결정하는 데 활용된다. 구체적으로, 시장 점유율은 해당 사업이 경쟁자 대비 차지하는 비율을 의미하며, 일반적으로 시장 내에서 선도적인 위치에 있는 사업일수록 높은 비중을 차지한다. 시장 성장률은 해당 산업 또는 시장 전체의 연평균 성장률로, 시장의 확장 가능성을 반영한다. BCg 매트릭스는 이를 기반으로 네 가지 분면, 즉 스타(높은 시장 점유율과 높은 성장률), 의문(낮은 시장 점유율과 높은 성장률), 현금젖소(높은 시장 점유율과 낮은 성장률), 개 떼(낮은 시장 점유율과 낮은 성장률)로 구분된다. 예를 들어, 세계 스마트폰 시장에서 애플은 높은 시장 점유율과 지속적인 성장률을 보이고 있어 스타 또는 현금젖소에 위치할 수 있다. 반면, 새롭게 진입한 소규모 스마트워치 업체들은 낮은 점유율과 성장률이 높아 의…