BBQ치킨의 중국 및 스페인 진출전략

1. BBQ치킨 기업 개요

BBQ치킨은 1995년 설립된 대한민국 대표적 치킨 프랜차이즈 기업으로, 국내 시장에서 높은 브랜드 인지도를 확보하고 있다. BBQ는 `Best of the Best Quality`라는 경영이념 아래, 품질 높은 치킨을 지속적으로 제공하며 고객 만족도를 높이는 데 주력해왔다. 2023년 기준으로 국내에는 약 2,500여 개의 가맹점이 운영되고 있으며, 연간 매출은 약 1조 2천억 원에 달한다. BBQ는 차별화된 메뉴 개발과 안정적인 공급망을 바탕으로 시장 점유율 15% 이상을 차지하며, 경쟁사인 교촌치킨, bhc치킨과 함께 국내 치킨 시장을 이끌고 있다. 특히, 연간 3,000만 Marination chicken과 같은 독자적인 제품 라인업을 갖추고 있으며, 브랜드 내부의 연구개발(R&D) 투자 비중은 매출의 약 5%에 달하는 600억 원 이상으로, 새로운 맛과 기술 개발에 집중하고 있다. 국내뿐만 아니라 해외시장 진출에도 적극적으로 나서, 2008년 말레이시아, 2014년 중국, 2xxx년 베트남 등에 진출했으며, 글로벌 시장에서 강한 성장세를 보이고 있다. BBQ는 글로벌 시장에서 글로벌 교류와 차별화 전략을 통해 2023년 기준 20여 개국에 진출, 해외 매출 비중이 전체 매출의 …