BBQ의 중국진출 마케팅 전략

1. BBQ 기업 개요

BBQ는 1995년 설립되어 대한민국을 대표하는 치킨 프랜차이즈 브랜드 중 하나로 자리잡았다. 본사는 서울에 위치하고 있으며, 전 세계 20개국 이상에 총 2,500여 개의 매장을 운영하며 글로벌 시장에서도 높은 인지도를 갖추고 있다. BBQ는 ‘Best of the Best Quality’라는 브랜드 슬로건 아래 제품의 품질과 서비스에 지속적인 집중을 기울이고 있으며, 전통적인 프라이드 치킨뿐만 아니라 다양한 신메뉴 개발로 고객의 취향을 충족시키고 있다. 특히 2xxx년 기준 대한민국 내 점포 수가 1,800개를 넘어섰으며, 연매출은 약 2조 원에 달하는 것으로 집계되어 업계 선두를 유지하고 있다. BBQ는 차별화된 맛과 품질을 위해 국내 자체 연구소를 운영하며, 특허기술인 ‘허니멜론소스’와 ‘치킨 튀김 기술’을 개발하여 경쟁사와 차별성을 확보하였다. 또한 전통적인 양념치킨 외에도 허니콤보, 매운맛, 간장맛 등 다양한 메뉴를 선보이며, 소비자의 선택권을 넓히고 있다. 국내 시장에서의 성공을 바탕으로 2000년대부터 해외 진출을 본격화하였으며, 특히 중국 시장에서는 2xxx년 베이징과 상하이 등에 첫 매장을 개점하여 빠르게 확대되었다. 중국 시…