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1. BBQ 브랜드 개요

BBQ는 1995년 설립된 대한민국의 대표적인 치킨 프랜차이즈 기업으로, 본사는 서울 강남구에 위치해 있으며 국내외 2000여 개의 매장을 운영하고 있다. BBQ는 ‘Best of the Best Quality’라는 슬로건 아래 최고 품질의 치킨을 제공하는 것을 목표로 삼아, 독자적인 제조기술과 엄격한 품질관리 시스템을 갖추고 있다. BBQ는 국내 시장에서 치킨 프랜차이즈 1위 브랜드로, 2022년 기준 매출액 2조원 이상을 기록하며 시장 점유율 37%를 확보하고 있다. 특히, ‘황금올리브 치킨’과 ‘레드킹 치킨’ 등 다양한 메뉴 개발로 고객층을 다변화하는 전략을 펼쳐 왔다. 해외 시장 확장에 있어서도 적극적이며, 2xxx년 중국, 러시아, 미국, 싱가포르, 베트남 등 주요 국가에 진출하여 2023년까지 글로벌 매장 수를 500개 이상으로 늘렸다. 최근에는 글로벌 전략 브랜드로서 현지 맞춤형 메뉴 개발과 현지화 전략을 통해 수익성을 높이고 있다. 예를 들어, 중국에서는 현지인의 입맛에 맞춘 향신료와 조리법을 도입하여 인기몰이를 하고 있으며, 2022년 중국 내 매장 수가 150개를 돌파하는 등 성공적인 진출 사례를 보여주고 있다. 또한, 디지털 마케팅 추진…