Baskin Robbins 마케팅 전략

1. 브랜드 개요

Baskin Robbins는 1945년 미국 일리노이주에서 설립된 세계적인 아이스크림 브랜드로, 세계 50여개국에서 약 7,000여 개의 매장을 운영하고 있다. 브랜드는 31가지 맛의 아이스크림을 제공하며, 고객들이 매일 새로운 맛을 경험할 수 있도록 다양한 신제품 개발에 힘쓰고 있다. 브랜드 이름인 `Baskin Robbins`는 창립자 버니 베스킨(Bernard "Bunny" Baskin)과 어니 로빈스(IRene Robbins)의 이름에서 유래되었으며, 매일매일 새로운 맛을 즐길 수 있다는 의미를 내포한다. 1970년대 초반 미국 전역에 대규모 프랜차이즈 사업을 전개하며 빠르게 성장했고, 이후 글로벌 시장에 진출하여 아시아, 중동, 유럽 등지에서도 활발히 확장되고 있다. 2023년 기준 글로벌 매출은 약 16억 달러 이상이며, 연평균 성장률은 약 4%로 지속적인 시장 확대를 이루고 있다. 특히, 한국에서는 1990년대 후반부터 진출하여 현재 전국에 200여 개의 매장을 운영 중이며, 2022년 기준 국내 시장 점유율은 15% 이상으로 주요 프리미엄 아이스크림 브랜드 중 하나로 자리잡고 있다. Baskin Robbins의 강점은 뛰어난 맛과 품질, 다양한 맛 선택, 고객 참여형 이벤트와 …