Apple의 Steve Jobs의 세계시장 지배전략은

1. 서론: Steve Jobs와 Apple의 세계시장 진출 배경

Steve Jobs는 1976년 Steve Wozniak과 함께 애플을 설립하며 혁신적인 컴퓨터를 개발하였고, 이후 세계 시장에서 기술 혁신의 선두주자로 자리매김하였다. 초기에는 미국 내에서만 주로 활동했지만, 1980년대 후반부터 글로벌 시장 진출을 본격화하였다. 2000년대 초반 아이팟, 아이튠즈 등의 출시와 함께 애플은 음악과 모바일 기기 시장에서 강력한 존재감을 갖게 되었으며, 2007년 아이폰의 출시로 스마트폰 시장에서의 입지를 확고히 하였다. 당시 세계 스마트폰 시장 성장률은 연평균 20% 이상이었고, 애플은 2007년 세계 시장 점유율 5%에 불과하였지만, 이후 스마트폰 시장의 급성장과 함께 점유율은 빠르게 늘어나 2012년에는 20%를 돌파하였다. 또한, 2xxx년대 들어 애플은 중국, 인도, 유럽 등 주요 신흥 시장에 적극 진출하였으며, 2xxx년 기준 글로벌 스마트폰 시장 점유율은 15%를 기록하였다. 이러한 배경에는 제품의 뛰어난 디자인과 사용자 친화적 인터페이스, 그리고 강력한 브랜드 파워가 자리 잡고 있으며, 애플은 글로벌 시장에서 프리미엄 브랜드의 위치를 확고히 하는 전략을 구사하였다. 디지털 …