Amigo 마케팅 계획

1. 시장 분석

Amigo의 시장 분석은 현재 온라인 커머스 시장의 성장과 젊은 세대의 모바일 사용 증가에 초점을 맞춘다. 전 세계적으로 온라인 쇼핑 시장은 꾸준히 성장하고 있으며, 2022년 기준 글로벌 전자상거래 매출은 약 4조 9천억 달러로 추산되었으며, 연평균 성장률은 10.4%에 달한다. 특히 20대와 30대의 온라인 구매 비중이 높은 한국 시장에서는 전체 쇼핑객 중 70% 이상이 모바일을 통해 쇼핑을 하고 있으며, 이 비중은 점차 확대되고 있다. 한국의 모바일 쇼핑 시장은 2023년 기준 약 70조 원 규모로, 전체 온라인 쇼핑 매출의 60% 이상을 차지한다. 소셜 미디어 플랫폼과 연계된 동영상 콘텐츠와 인플루언서 마케팅이 급증하며 시장의 주도권이 이동하는 가운데, MZ세대(밀레니얼과 Z세대)의 소비 행태 변화가 시장의 핵심 요인으로 작용하고 있다. 특히, Z세대는 브랜드의 윤리적 가치와 투명성을 중요시하며, 빠른 정보 습득과 공유가 가능하다는 점에서 온라인 친화적인 성향을 보이고 있다. 아울러, 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 일상화되면서 온라인 쇼핑의 수요가 폭증하였고, 2023년 기준 온라인 쇼핑의 전체 매출에서 모바일 거래 비중이 80%…