AIR-BUSAN 에어부산 마케팅전략

1. 에어부산 개요

에어부산은 2007년 11월 28일 부산국제공항에서 최초로 취항한 부산지역을 기반으로 하는 저비용 항공사이다. 민간항공사로는 최초로 부산을 모항으로 삼았으며, 부산을 중심으로 국내외 노선을 확대하고 있다. 설립 당시 부산시와 부산항만공사, 민간 투자자가 공동으로 참여한 민간-공공 파트너십 모델을 바탕으로 시작되었으며, 부산의 교통 인프라를 확장하고 지역 경제 활성화에 기여하고자 하는 목표를 가지고 있다. 에어부산의 주요 주주로는 아시아나항공이 100% 지분을 확보하여 그룹 내에서 핵심 역할을 수행하고 있으며, 이에 따라 안정적인 운영과 국제 네트워크 확장에 유리한 환경을 갖추고 있다.

에어부산은 현재 30개 이상의 국내외 노선을 운영하며, 연간 약 370만 명의 승객을 수송하는 규모를 자랑한다. 2022년 기준 시장 점유율은 부산국제공항 내에서 약 20%로, 부산지역 저비용 항공사 중 가장 많은 승객을 유치하는 것을 목표로 하고 있다. 승객 구성은 주로 국내 여행객과 출장객이 대부분이며, 일본과 중국, 동남아시아 노선을 포함한 아시아 국가로의 국제선 비중도 점차 확대되고 있다. 이는 부산이 아세안 및 중국 지역과…