ABC마트 새로운 마케팅전략 기획보고서

1. 시장 분석

ABC마트의 시장 분석을 위해 우선 국내 신발 시장의 현재 규모와 성장 추세를 살펴볼 필요가 있다. 한국 신발 시장은 2022년 기준 약 5조 원 규모로, 연평균 성장률은 3% 내외로 안정적인 성장세를 이어가고 있다. 이는 건강과 환경에 대한 관심 증가로 스포츠 및 친환경 신발의 수요가 늘어난 데 기인한다. 특히, 2030 세대는 패션과 기능성을 동시에 중시하며 온라인 구매 비중이 60%를 넘는 등 디지털 채널 활용이 활발하게 진행되고 있다. 이에 따라 온라인 쇼핑 플랫폼인 무신사, 쿠팡, 11번가는 신발 판매 시장에서 큰 비중을 차지하며 소비자 선택 기준이 빠르게 변화하고 있다. 또한, 해외 브랜드의 국내 시장 진출도 활발해지고 있는데, 나이키와 아디다스는 각각 시장 점유율 15%, 12%를 기록하며 강한 경쟁력을 갖추고 있다. 국내 신발 시장은 1인 가구 증가와 MZ세대를 중심으로 ‘개성 표현’과 ‘개별 니즈 충족’을 중시하는 흐름이 강해지고 있다. 이는 맞춤형 신발, 한정판 발매, 편의성 높은 온라인 서비스 등을 통한 차별화 전략이 필요하다는 의미이기도 하다. 또한, 환경 친화적 소재 활용이 점차 표준으로 자리 잡으며 친환경 신발 제…