A＋광고학 표시-광고법 상에서 부당광고 행위는 표시-광고법 제2장 제3조에 정의된대로 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시,광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위~

1. 부당광고 행위의 정의

부당광고 행위는 표시-광고법 제2장 제3조에서 명확하게 규정된 것으로, 소비자를 오인하게 하거나 속이는 광고 행위를 의미한다. 이는 광고 내용이 사실과 다르거나 과장되어 소비자가 상품이나 서비스의 성격, 품질, 효용 등을 오해하게 하는 행위를 포함한다. 예를 들어, 화장품 광고에서 ‘100% 자연성분’이라고 광고하면서 사실상 화학성분이 다수 포함된 경우, 이는 부당광고에 해당한다. 또 다른 사례로, 다이어트 보조제 광고에서 ‘단 7일 만에 체중이 5kg 감량’이라는 과장된 문구를 사용하는 것은 소비자를 잘못 알게 하는 부당광고로 간주된다. 이러한 부당광고 행위는 소비자가 상품 선택 시 객관적 정보를 바탕으로 합리적 판단을 내릴 수 없도록 만들어 시장의 공정한 거래 질서를 해치는 결과를 초래한다. 또한, 부당광고 행위는 소비자에게 경제적 손해를 발생시키는 경우가 많다. 한국소비자원 조사에 따르면, 2022년 한 해 동안 부당광고로 인해 발생한 피해 접수 건수는 3,572건으로, 피해 금액은 약 15억 원에 달하였다. 부당광고는 종종 건강기능식품, 다이어트제, 피부 미백제 등 생활 밀착형 상품에서 빈번히 발견되며,…