A＋경영전략론 BCG 매트릭스 상에 `물음표QuestionMark에 해당하는 기업을 선정하고 선정한 이유와 본인이 생각하는 전략대안을 서술하시오

1. 서론

경영전략론에서 BCG 매트릭스는 기업의 사업 포트폴리오를 분석하는 데 유용한 도구로 널리 활용된다. 특히, ‘물음표 Question Mark’ 영역은 성장 가능성은 높지만 시장 점유율이 낮아 경쟁력이 부족한 사업이나 제품군을 의미한다. 이러한 사업들은 미래에 ‘별 Star’ 또는 ‘개도국 Dog’으로 전환될 가능성을 지니고 있어 기업의 전략적 선택이 매우 중요하다. 본 레포트에서는 현재 국내외 시장에서 물음표에 해당하는 기업을 선정하고, 선정 이유와 함께 이들의 성장 잠재력, 시장 상황, 그리고 이에 적합한 전략대안을 제시하고자 한다. 예를 들어, 최근 글로벌 차량 공유 서비스 업체인 우버(Uber)는 전기차 사업 부문인 `우버 이브(Uber E-Bike)`를 신설하며 시장에 진입하였다. 이 사업은 시장 성장률이 연평균 20% 이상인 도심 모빌리티 시장의 신흥 분야지만, 아직 수익성 확보와 시장 점유율 확대가 미진하여 ‘물음표’ 영역에 놓여 있다. 이러한 특성을 감안할 때, 우버의 전기차 사업은 단기적으로는 투자와 확장 전략이 필요하며, 장기적으로 안정적 수익 구조 구축이 과제로 남는다. 본 레포트에서는 이처럼 시장 성장성은 크지만 불확실성과 …