A＋ 디지털 소비를 주도하는 MZ세대가 등장하고 있다. 이들은 경제발전의 혜택 속에서 풍요롭게 자라난 세대이며, 다양한 디지털제품과 콘텐츠의 실질적인 구매자 및 사용자로 주목받고 있다. MZ세대의 등장이 국내 ~

1. MZ세대의 정의와 특징

MZ세대는 밀레니얼 세대(1981년~1996년 출생)와 Z세대(1997년 이후 출생)를 아우르는 집단으로, 2020년 기준으로 약 56%에 해당하는 국내 인구의 상당 부분을 차지하고 있다. 이들은 디지털 기술에 익숙하며 다양한 온라인 플랫폼을 활발히 활용하는 것이 특징이다. 스마트폰과 SNS를 통해 소통하며, 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 콘텐츠 제작 및 소비에 적극적이다. 이들은래서 ‘디지털 네이티브’라 불리기도 하며, 온라인 환경을 자연스럽게 수용하고 이를 생활의 필수 요소로 인식한다. 또한 소비 패턴이 기존 세대와는 차별화되었는데, 온라인 쇼핑 경험이 높아 2022년 국내 온라인 쇼핑 시장의 절반이 넘는 55% 이상이 이들이 주도한 것으로 조사되었다. 이들은 개인화된 콘텐츠와 상품을 선호하며, 브랜드에 대한 충성도보다 자신의 개성과 취향을 중시하는 성향이 강하다. 특히 환경 문제와 사회적 가치에도 민감하여, 친환경 제품이나 ESG(환경·사회·지배구조)경영을 실천하는 기업에 호의적이고 적극 관심을 보인다. 소비구조를 살펴보면, 재테크, 주식투자, 암호화폐 등에 관심이 집중되어 있으며, 2023년 통계에 따르면 20…