2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인~

1. BCG 매트릭스 개요

BCG 매트릭스는 기업이 보유한 사업 또는 제품 포트폴리오를 분석하기 위해 개발된 전략적 도구이다. 이 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율이라는 두 가지 핵심 지표를 기반으로 사업을 네 가지 범주로 나눈다. 첫째는 ‘스타’로, 시장 성장률이 높고 시장 점유율이 높아 기업의 성장 가능성이 크고 수익성이 높은 사업이다. 둘째는 ‘캐시카우’로, 시장 성장률은 낮지만 시장 점유율이 높아 안정적인 수익을 가져오는 사업이다. 셋째는 ‘문제아/물음표’로, 시장 성장률은 높지만 시장 점유율은 낮아 향후 발전 가능성이 있지만 투자와 관리가 필요한 사업이다. 마지막으로 ‘개’ 또는 ‘개도손’은 시장 성장률이 낮고 시장 점유율도 낮아 사업 규모가 작고 성장 가능성도 희박한 사업이다. BCG 매트릭스는 1970년 미국 Boston Consulting Group이 개발하였으며, 이를 통해 기업이 자원을 배분하고, 어떤 사업에 집중할지 결정하는 데 도움을 준다. 특히 자본력이 풍부한 기업은 다양한 사업을 동시에 운영하면서 성장과 수익성을 동시에 추구할 수 있는데, 이때 다양한 범주에 속하는 사업을 적절히 배분하는 것이 중요하다. 예를 들어, …