2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에

1. BCG 매트릭스 개요

BCG 매트릭스는 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)이 개발한 사업 포트폴리오 분석 도구로서, 기업이 보유한 다양한 사업이나 제품군을 시장 성장률과 시장 점유율을 기준으로 평가하는 모델이다. 이 매트릭스는 2x2 표 형식으로 구성되어 있으며, 세 가지 핵심 변수인 시장 성장률, 시장 점유율을 통해 각 사업의 전략적 위치를 판단한다. 시장 성장률은 해당 사업이 속한 시장이 연평균 몇 퍼센트의 성장률을 기록하는지를 나타내며, 시장 점유율은 경쟁사 대비 해당 사업이 차지하는 비중을 의미한다. 일반적으로 시장 성장률이 높고 시장 점유율이 낮은 사업은 `물음표 스타트업` 또는 `문제아`로 분류되고, 성장 잠재력은 크지만 자본 투자가 많이 필요하다. 반면, 시장 성장률이 낮아도 시장 점유율이 높은 사업은 `스타디움` 또는 `개체군`으로 분류되어 안정적인 수익을 창출하지만, 성장 모멘텀은 제한적이다. 시장 성장률과 시장 점유율이 모두 높은 사업은 `별` 또는 `캐시카우`로 불리며, 안정성과 높은 수익성을 동시에 기대할 수 있다. 예를 들어, 삼성전자의 반도체 사업은 글로벌 시장 점유율이 45% 이상으로 매우 높으며 반도체 시장이 연평…