2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 (1)

1. BCG 매트릭스 개요

BCG 매트릭스는 기업이 보유한 사업 또는 제품 포트폴리오를 분석하고 관리하기 위한 도구로, 1970년대 Boston Consulting Group이 개발하였다. 이 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율을 두 축으로 하여 각 사업이나 제품을 네 가지 사분면으로 분류한다. 이는 기업이 자원을 배분하고 전략적 결정을 내릴 때 중요한 기준이 된다. 높은 시장 성장률이면서 높은 시장 점유율을 보유한 사업은 ‘별(STAR)’로, 시장을 선도하는 핵심 사업으로 성장 가능성이 크며 투자 여력이 필요하다. 반면, 시장 성장률이 낮고 점유율이 높은 ‘금()사업(CASH COW)’은 기존 사업에서 안정적인 수익을 창출하지만 성장 잠재력은 제한적이다. 시장 성장률이 높으면서 시장 점유율이 낮은 ‘물음표(QUESTION MARK)’는 향후 성장 가능성이 있지만 높은 투자가 필요하며, 성공 시 ‘별’로 성장할 수 있다. 마지막으로 시장 성장률이 낮고 점유율도 낮은 ‘개(DOG)’는 사업 철수 또는 축소의 대상이 된다. 예를 들어, 삼성전자는 스마트폰 사업에서 글로벌 시장 점유율이 20% 이상으로 강력하며 2023년 기준 연간 매출액이 약 80조 원에 달한다. 이는 ‘별’ 또는 …