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1. 21세기 광고 전망

21세기 광고 전망은 디지털화와 글로벌화로 인해 전통적인 광고 방식이 크게 변화하고 있으며, 이에 따른 새로운 전략이 필요하다. 디지털 기술의 비약적 발전으로 온라인 광고가 지배적 위치를 차지하게 되었으며, 2023년 글로벌 디지털 광고 시장은 약 6000억 달러에 달한다. 이는 2xxx년 대비 연평균 12% 성장한 수치로, 앞으로도 지속적인 성장세가 예상된다. 특히 소셜 미디어와 모바일 광고의 영향력이 확대되면서 광고의 타겟팅 정밀도가 높아지고 있다. 페이스북, 유튜브, TikTok 같은 플랫폼의 광고 수익은 각각 120억 달러, 350억 달러, 170억 달러를 넘어섰으며, 모바일 광고는 전체 디지털 광고의 75%를 차지하고 있다. 이러한 변화는 소비자의 미디어 소비 습관이 스마트폰 중심으로 이동했기 때문이다. 인공지능(AI)과 빅데이터 분석의 도입도 광고 전략에서 핵심적 역할을 차지하고 있다. AI를 활용한 개인 맞춤형 광고는 기존 대중 중심의 광고보다 훨씬 높은 클릭률과 전환율을 기록하고 있다. 예를 들어, 글로벌 패션 브랜드 나이키는 AI 기반 추천 시스템을 통해 2022년 온라인 매출을 20% 향상시켰으며, 고객별 맞춤 광고를 통해 …