2021년 시장조사론 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오

1. 서론

시장조사론에서 척도(Scale)는 조사의 대상이나 특성을 수치 또는 등급으로 측정하는 도구로서, 연구자가 대상에 대한 정량적 또는 정성적 평가를 체계적으로 파악할 수 있게 한다. 특히, 설문 조사에서 사용되는 척도는 응답자의 의견이나 태도를 숫자 또는 등급으로 표현하여 데이터를 분석하는 데 중요한 역할을 한다. 국내 프로야구팀에 관한 선호도를 조사하는 경우, 척도는 응답자의 프로야구팀에 대한 호감도나 우선순위, 또는 경기 관람 의향 등을 수치로 표출하는 수단이 된다. 예를 들어, 5점 척도에서는 `매우 좋아함`에 5점, `보통`에 3점, `별로임`에 1점 등으로 세분화하여 응답자의 선호도를 세밀하게 구분할 수 있다. 2021년 한국 프로야구 시즌에는 총 10개 구단이 참여하였으며, 해당 시즌 관객수는 약 723만 명에 달했다(한국야구위원회 통계). 이러한 정량적 자료와 더불어, 국내 프로야구 팬 1,000명을 대상으로 실시한 조사에서는 팀별 선호도에 대한 점수 평균이 4.2점(롯데 자이언츠), 3.9점(두산 베어스), 3.5점(삼성 라이온즈) 순으로 나타났으며, 이 자료는 척도를 통해 집단 내 선호도를 수치로 구체화하는 데 활용됐다. 또한, 척도는…