2020년-2021년 사이에 있던 기업지자체단체 문화마케팅 사례 중 하나를 골라 사례분석하기

1. 서론

2020년에서 2021년 사이 대한민국 기업과 지방자치단체가 진행했던 문화마케팅 사례는 코로나19 팬데믹이라는 위기 상황 속에서도 지역 경제 활성화와 기업 브랜드 강화를 목표로 이루어진 중요한 전략적 활동이다. 이러한 시기는 사회적 거리두기와 비대면 문화 확산으로 인해 기존의 오프라인 중심 활동이 제한되었지만, 디지털 매체와 온라인 플랫폼을 활용한 새로운 마케팅 기법이 부상하였다. 그중에서도 대표적인 사례인 부산시와 부산지역 기업들이 협력하여 추진한 ‘부산문화관광 온라인 축제’는 코로나 시대의 문화마케팅 성공 사례로 손꼽힌다. 2020년 11월부터 12월까지 진행된 이 축제는 유튜브와 인스타그램 등 SNS 채널을 활용하여 2주 만에 50만 회 이상의 조회수를 기록했고, 온라인 참여자 수는 약 20만 명에 달하였다. 이는 비대면 문화 확산과 디지털 콘텐츠 소비 증가 현상을 반영하는 통계적 결과이며, 부산시는 이를 통해 지역 관광과 문화산업에 활력을 불어넣은 성과를 얻었다. 또한, 코로나 이후 경제 회복을 위해 기업들이 문화마케팅에 적극적으로 참여한 사례도 눈길을 끈다. 예를 들어, CJ제일제당은 2021년 ‘우리 문화 기획전’ …