2020년-2021년 사이에 있던 기업지자체단체 문화마케팅 사례 중 하나를 골라 사례분석하기

1. 서론

2020년에서 2021년 사이에는 전 세계적으로 코로나19 팬데믹의 영향으로 많은 기업과 자치단체가 새로운 방식의 문화마케팅을 모색하였다. 특히, 온라인과 비대면 환경이 중심이 되면서 기존의 오프라인 중심 마케팅 전략이 큰 변화의 필요성을 맞이하였다. 이러한 시대적 배경 속에서 국내 기업과 지방자치단체들은 디지털 플랫폼을 적극 활용하여 지역의 특색을 살린 문화 콘텐츠와 공동 마케팅을 추진하였다. 예를 들어, 제주특별자치도는 지역 관광 활성화를 위해 디지털 영상 콘텐츠와 온라인 축제 이벤트를 결합한 ‘제주 디지털 문화축제’를 개최하였으며, 코로나19로 인해 오프라인 축제 참여가 제한된 상황에서도 150만 명의 온라인 참여를 이끌어내는 성과를 거두었다. 이는 지역 문화와 관광을 연계한 온라인 콘텐츠 플랫폼을 통한 마케팅 전략이 효과적임을 보여주는 사례이다. 또한, SK 텔레콤은 ‘T.um’이라는 문화 콘텐츠 플랫폼을 통해 지역 아티스트와 협업하여 지역의 전통문화와 신기술을 결합한 콘텐츠를 제작하였으며, 이러한 활동을 통해 2020년 한 해 동안 300만 명 이상의 이용자를 유치하였다. 이러한 사례들은 디지털 미디어를 활용한…