2021년 경영학개론-전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

1. 제품 개요

전기자동차는 전기를 주 동력원으로 사용하는 차량으로서 내연기관 차량에 비해 환경친화적이고 경제적이며 미래지향적인 교통수단이다. 최초의 전기자동차는 19세기 말에 개발되었으며, 최근에는 테슬라, GM, 니산 등 글로벌 주요 기업들이 적극적으로 투자하며 시장이 급성장하고 있다. 전기자동차는 배터리 기술의 발전과 충전 인프라 확충으로 인해 주행거리와 충전시간 문제가 상당히 개선되고 있으며, 글로벌 시장 규모는 2023년 기준 약 1,700억 달러를 넘어설 것으로 예상된다. 특히 2021년 한 해 동안 세계 전기자동차 판매량은 약 650만 대로 전년 대비 100% 이상 증가했으며, 국내에서도 2021년 한 해 동안 전기차 등록 대수는 18만 대를 돌파하는 등 시장 성장이 두드러지고 있다. 배터리 용량은 2021년 기준 평균 50kWh 정도로, 150~300마일(약 240~480km)의 주행거리를 확보하고 있다. 전기자동차의 핵심 기술은 리튬이온 배터리로, 배터리 가격은 2xxx년대 초반 1kWh당 1,000달러 이상이었으나, 2021년에는 137달러로 크게 감소하는 추세를 보이며, 비용 절감이 지속되고 있다. 또한, 전기자동차는 내연기관 차량보다 유지비가 적게 들며, 정…