2021년 경영학개론-전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자 (1)

1. 제품 개요

전기자동차는 기존 내연기관 자동차를 대체하는 친환경 교통수단으로 최근 글로벌 시장에서 빠르게 성장하고 있는 제품이다. 전기자동차는 내연기관 대신 전기모터와 배터리를 핵심 부품으로 사용하며, 주행 시 배터리에서 공급받은 전기로 움직인다. 전 세계적으로 온실가스 배출 저감과 화석연료 의존도를 낮추기 위한 환경적 필요성에 따라 전기자동차 시장은 급성장하고 있다. 2021년 글로벌 전기자동차 시장은 약 260만 대로 전년 대비 43% 증가했으며, 시장 규모는 약 1470억 달러에 이른다. 특히, 테슬라, BYD 등 글로벌 선도 업체의 성장과 함께 각국 정부의 친환경 정책, 충전 인프라 확대, 배터리 기술 발전이 이 같은 성장세를 견인하고 있다. 한국의 경우, 2021년 전기자동차 등록 대수는 약 15만 대로 전년 대비 89%의 급증세를 기록했고, 정부는 2030년까지 전기차 보급을 300만 대까지 확대하겠다는 목표를 세우고 있다. 전기자동차의 주요 특징은 높은 연료 효율성, 낮은 유지비용, 친환경성이다. 내연기관 차량 대비 충전 비용은 평균 1kWh 당 120원 수준이며, 주행 시 이산화탄소 배출이 0에 가까운 친환경적인 특성을 갖고 있다. 그러나 …