2011년 패션시장 분석과 SPA브랜드 분석 및 ZARA 조사

1. 2xxx년 패션시장 개요

2xxx년 패션시장은 글로벌 경제의 불확실성과 소비심리의 위축으로 인해 전반적으로 성장세가 둔화된 해였다. 2008년 금융위기 이후 서서히 회복세를 보이던 세계 경제는 2xxx년 유럽 재정위기와 미국의 양적완화 정책 등으로 인해 불안정성을 지속하였다. 이에 따라 소비자들의 패션 상품 구매 패턴도 변화하기 시작하였다. 특히 유럽과 미국 시장에서 소비자들은 가격 민감도가 높아졌으며, 저가 브랜드와 SPA 브랜드의 인기가 급증하였다. 글로벌 패션시장 규모는 2xxx년 기준 약 1.8조 달러로 집계되었으며, 연평균 성장률은 3%대였다. 특히 아시아 시장이 빠르게 성장하며 글로벌 시장의 핵심 축으로 떠올랐다. 중국, 인도 등 신흥시장에서는 소비자들의 구매력이 높아지고 있어, 국내외 브랜드들이 적극적으로 진출하는 모습이 나타났다. 한국 패션시장 역시 2xxx년 18조 원 규모로 성장하였으며, 온라인 판매 비중이 지속적으로 증가해 10%를 차지하였다. 2xxx년에 접어들면서 글로벌 브랜드들의 경쟁이 심화되었으며, 특히 SPA(제조사 직판 전략) 브랜드는 가격 경쟁력과 빠른 유행 반영으로 시장 점유율을 확대하였다. H&M, 무인양품…