20,21fw 포스트 코로나 패션전략, 트랜드 키워드

1. 20,21FW 패션시장 개요

20, 21FW 포스트 코로나 패션시장은 글로벌 팬데믹의 영향으로 인해 이전과는 전혀 다른 양상으로 변화하였다. 코로나19는 전 세계적인 소비 패턴과 유통 구조를 근본적으로 재편시켰으며, 온라인 쇼핑의 급증과 디지털화의 가속화를 가져왔다. 국내외 패션 시장은 2020년을 기점으로 온라인 판매 비중이 30% 이상 증가했으며, 일부 브랜드는 전통적 오프라인 매장에서 온라인 채널로의 전환을 본격화하였다. 특히, 언택트(비대면) 소비 트렌드의 확산으로 집에서의 라이프스타일과 편안함을 강조한 athleisure 및 loungewear 시장이 급부상하였다. Statista 자료에 의하면, 2020년 전 세계 온라인 패션 판매액은 약 750억 달러를 기록했고, 2021년에는 820억 달러로 성장하였다. 업계 전반적으로 디지털 채널의 중요성이 부각되면서 글로벌 브랜드들은 SNS와 모바일 앱을 활용한 마케팅에 적극 나섰다. 예를 들어, 나이키는 SNS 인플루언서 마케팅 전략과 맞춤형 디지털 피팅 서비스를 도입했고, 유니클로는 AR 기술을 접목하여 온라인 쇼핑 경험을 향상시켰다. 또한, 지속가능성에 대한 관심이 높아지면서 친환경 소재와 윤리적 생산 과정을 강…