1. 사업 포트폴리오 분석을 하기 위한 BCG 매트릭스에서 1) 자금젖소와 2) 물음표란 무엇인지 설명하고

1. 사업 포트폴리오 분석을 하기 위한 BCG 매트릭스에서 1) 자금젖소와 2) 물음표란 무엇인지 설명하고

1. BCG 매트릭스 개요

BCG 매트릭스는 사업 포트폴리오 분석을 위한 도구로, 기업이 보유한 여러 사업이나 제품을 시장 성장률과 시장 점유율을 기준으로 분류하여 관리 전략을 수립하는 데 활용된다. 이 매트릭스는 미국 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)이 1970년대에 개발하였으며, 기업이 자원을 어디에 집중할지 결정하는 데 유용하다. 2x2의 행렬로 구성되어 있으며, 세로축은 시장 성장률, 가로축은 상대적 시장 점유율을 나타낸다. 시장 성장률은 해당 사업이 속한 산업의 연평균 성장률을 의미하며, 일반적으로 연평균 성장률이 10% 이상이면 성장기, 그 이하이면 성숙기로 간주된다. 상대적 시장 점유율은 경쟁사 대비 기업이 차지하는 비중을 비교하는 것으로, 경쟁사 대비 우위 여부를 판단하는 기준으로 사용된다. 이 매트릭스는 빠르게 성장하는 시장에서 높은 시장 점유율을 확보한 사업(스타)과 낮은 시장 점유율이지만 성장하는 시장에 위치한 사업(물음표), 성숙하거나 성장률이 낮은 시장에서 높은 점유율을 유지하는 사업(자금젖소), 낮은 시장 점유율…