1. BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징에 대하여 설명하시오 2. BTL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고에 대한 장점과 단점을 설명하시오

1. BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징에 대하여 설명하시오 2. BTL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고에 대한 장점과 단점을 설명하시오

1. BTL 매체 개념 및 종류

BTL 매체는 `Below The Line`의 약자로, 전통적인 대중 매체 광고에 비해 비대중적이거나 특정 타겟에게 집중하는 광고 방식을 의미한다. 이는 대중 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등과 달리, 직접적이고 구체적인 타겟 마케팅이 가능하도록 설계된 것으로, 소비자의 행동이나 구매유도에 초점을 맞춘다. BTL 매체는 옥외광고, 뉴미디어 광고, 프로모션, 판촉 활동, 이벤트, 체험 마케팅 등 다양한 형태로 나뉜다. 옥외광고는 교통수단, 건물 벽면, 버스, 지하철 역 등에 설치되어 광범위한 노출효과를 기대한다. 예를 들어 서울의 옥외광고는 연간 약 3조 원 이상의 광고비가 투자되며, 70% 이상이 1년 내내 지속적으로 노출되어 브랜드 인지도 향상에 큰 영향을 준다. 뉴미디어 광고는 디지털 환경의 발전에 힘입어 인터넷 배너, 소셜 미디어 광고, 모바일 메시지, 디지털 사이니지 등이 포함되며, 실시간 데이터 분석을 통해 타겟팅과 개인화가 가능하다. 특히, 온라…