1) 환경분석과 시장조사를 통하여 창의적인 여행상품을 기획하세요 2) 기획된 창의적인 여행상품에 시장환경과 환경요인등을 이용하여 SWOP분석을 수행하고 상품을 포지셔닝 설정하여 보세요

1) 환경분석과 시장조사를 통하여 창의적인 여행상품을 기획하세요 2) 기획된 창의적인 여행상품에 시장환경과 환경요인등을 이용하여 SWOP분석을 수행하고 상품을 포지셔닝 설정하여 보세요

1. 환경분석 및 시장조사 개요

환경분석 및 시장조사 개요는 여행 산업의 현재 모습과 미래 전망을 파악하는 데 있어 매우 중요한 단계이다. 최근 글로벌 여행시장은 2022년 기준 약 1조 1500억 달러 규모로 성장했고, 연평균 성장률은 5.3%에 달한다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 비대면 여행과 지역내 여행이 증가하는 추세를 보여주고 있다. 국내 여행시장의 경우 2022년도에 145조 원 규모로 나타나, 전년 대비 약 15% 성장했으며, 20대와 30대의 비중이 높아지고 있다. 시장조사에 따르면, 87%의 여행객이 자연과 문화 체험을 중시하고 있으며, 환경 친화적 여행의 선호도 역시 62%에 이른다. 이러한 통계는 친환경 여행 상품의 수요가 지속적으로 증가할 것임을 시사한다. 전 세계적으로는 관광지 오버투어리즘 문제도 대두되고 있으며, 이에 따른 지속 가능성 확보가 중요한 과제로 부상하고 있다. 한편, 시장조사 방법으로 설문조사, 인터뷰, 온라인 데이터 분석 등을 활…