(미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드

1. 서론

최근 6개월 이내에 제작되어 방송된 텔레비전 광고는 디지털 시대의 변화와 소비자 행동의 다양성을 반영하며 새로운 마케팅 전략을 보여주고 있다. 이러한 광고들은 빠른 정보 전달과 감성적 호소를 통해 브랜드 인지도를 높이고 있으며, 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 특히, 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 증가하면서 온라인과 연계된 광고의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이에 따라 기업들은 감성적 메시지와 스토리텔링 기법을 적극 활용하여 브랜드 친밀도를 높이는 데 주력하고 있다. 최근 광고 통계자료에 따르면, 2023년 상반기 TV광고의 62%가 감성 마케팅을 활용했으며, 이 중 45%는 스토리텔링이 중심인 광고였다. 예를 들어, 현대자동차의 ‘Beyond Mobility’ 캠페인은 친환경과 미래 지향성을 강조하며 감성적 메시지로 소비자와의 정서적 연결을 시도하였다. 이처럼 광고는 단순한 상품 홍보를 넘어 문화적, 정서적 의미를 전달하는 수단으로 발전하고 있으며, 소비자들의 심리와 행동에 깊이 영향을 미치는 중요한 매체임이 분명하다. 이러한 현상은 미디어심리학에서 호블랜드의 개념과 밀접한 관련이 있으며, 광고 속 메시지와…