(마케팅특강) 최근 한국 사회는 `작지만 소소한 행복`, `일과 개인 삶의 균형` 등을 추구하는 경향이 두드러지게 (1)

1. 서론

최근 한국 사회는 급속한 경제성장과 산업화, 도시화로 인해 삶의 양상이 변화하면서 ‘작지만 소소한 행복’과 ‘일과 개인 삶의 균형’을 중요시하는 문화를 적극적으로 수용하는 흐름이 강하게 나타나고 있다. 과거에는 경제적 성취와 사회적 지위가 성공의 핵심 기준이었던 반면, 이제는 개인이 일상 속에서 느끼는 소소한 행복을 더 중시하는 문화로 이동하고 있다. 실제로 통계청의 2022년 조사에 따르면 응답자 가운데 55% 이상이 ‘작은 행복을 느끼기 위해서 실천하는 일이 있다’고 응답했으며, 이는 5년 전보다 10%p 이상 증가한 수치이다. 또한, 한국직업능력개발원 조사에 따르면 전체 직장인의 65% 이상이 ‘일과 삶의 균형’을 가장 중요한 업무 만족 요인 중 하나로 꼽았으며, 이는 2xxx년보다 15%p 이상 상승한 수치이다. 최근 들어 ‘워라밸(Work-Life Balance)’을 중요시하는 기업들도 급증하는 추세로, 삼성과 SK는 유연근무제와 재택근무 정책을 확대하는 한편, 정부 역시 ‘소확행’을 정책적 목표로 내세우며 관련 캠페인과 제도적 지원을 강화하고 있다. 이러한 사회적 분위기는 코로나19 팬데믹 이후 가속화되었으며, 많은 사람들이 자…