(마케팅특강) 나는 행복한 소비자`라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을

1. 서론

최근 2년 동안의 소비활동을 돌아보면서 나에게 가장 큰 행복감과 연결된 경험은 다양한 형태로 나타난다. 코로나19 팬데믹으로 인해 일상생활이 제약되면서 소비 행동 역시 변화하였다. 외식을 줄이고 집에서 시간을 보내는 시간이 늘어나면서, 나는 의미 있고 특별한 순간을 만들기 위해 소소한 소비에 주목하였다. 예를 들어, 가족과 함께하는 홈 쿠킹을 위해 고급 재료를 구매하거나, 온라인을 통한 취미용품 구매는 나에게 큰 만족감과 행복을 가져다주었다. 특히 최근 2년간 온라인 쇼핑 시장은 급증하였으며, 2022년 통계자료에 따르면 전체 소비자의 78%가 온라인을 통한 구매를 선호했고, 이 가운데 65%는 ‘구매 후 만족감이 높다’고 응답하였다. 나 역시 새로운 취미를 위한 도구와 의류, 홈 트레이닝 용품 등을 온라인으로 구매하면서 일상에 활력을 더했고, 이는 곧 나의 행복감과 직결되었다. 또한, 소비 후 자신에게 주는 선물과 경험이 행복감을 증진하는 역할을 했다. 예를 들어, 2023년 한국소비자원 조사에 따르면, 소비자의 72%는 ‘자신에게 작은 선물을 주는 것이 행복감을 높인다’고 답했고, 나는 이를 체감하며 주기적으로 나만의 작은 …