(마케팅커뮤니케이션관리) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한가지 선정하여 그 상품의 TV광고(또는 유튜브 광고)를 제작한다고

1. 광고 제작 배경

최근 소비자들의 라이프스타일 변화와 함께 건강과 웰빙에 대한 관심이 급증하면서 자연스럽게 친환경 제품과 유기농 식품 시장이 성장하고 있다. 2023년 국내 유기농 식품 시장은 전년 대비 12% 성장하여 약 4조 원 규모에 달했으며, 이러한 추세는 앞으로도 지속될 것으로 전망된다. 특히, 20대와 30대 젊은 층을 중심으로 건강 지향적 소비 패턴이 확산되고 있으며, 이들은 아침 식사와 간편 간식 선택 시 역시 친환경, 유기농 제품을 선호하는 경향이 강하다. 이러한 시장 환경 속에서 브랜드 ‘그린파우더’는 자연 친화적 이미지와 건강 증진을 동시에 내세운 제품으로 차별화를 시도하고자 한다. 또한, 코로나19 팬데믹으로 인해 사람들이 면역력에 더욱 민감해지면서 건강식품 시장은 오프라인뿐 아니라 온라인을 통한 구매 비중이 급증하였다. 2022년 기준 온라인 유통 채널에서 건강식품 구매는 전체 시장의 55%를 차지했고, 이에 따른 광고 전략의 중요성도 커지고 있다. 이와 같은 배경 속에서 ‘그린파우더’의 브랜드 정체성을 소비자에게 효과적으로 알리고 시장 지배력을 확대하기 위해 TV와 디지털 매체를 연계한 광고 캠페인을 제작하…