(마케팅원론 A＋)시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

1. 서론

시장은 기업이 제품이나 서비스를 판매하는 공간으로, 시장의 매력도를 분석하는 것은 기업의 성공적 시장 진입과 장기적인 성장 전략 수립에 있어 매우 중요한 과정이다. 시장 매력도란 특정 시장이 기업에게 얼마나 유리하고 잠재적인 성장 가능성이 높은지를 평가하는 기준으로, 시장의 크기, 성장률, 경쟁 강도, 진입 장벽과 같은 다양한 요인들을 고려한다. 시장이 크고 성장 가능성이 높으며 경쟁이 치열하지 않고 진입 장벽이 낮은 시장이면 더 높은 매력도를 갖는다고 볼 수 있다. 예를 들어, 2023년 글로벌 전기차 시장은 연평균 성장률 21.7%를 기록하며 빠르게 확대되고 있으며, 시장 규모도 600억 달러를 넘어섰다. 이는 전통적인 내연기관 차량 시장보다 성장 잠재력이 크다는 점에서 매우 매력적이다. 또한, 시장 매력도를 평가하기 위해 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 고려하는데, 외형적 요인은 시장의 크기와 성장률, 시장의 수요와 공급 현황을 의미한다. 구조적 요인은 시장 내 경쟁 구도, 기업 간의 힘의 균형, 공급망의 안정성 등을 포함한다. 환경적 요인은 법률, 정책, 사회적 변화, 경제적 환경 등을 뜻하며, 이들 요인이 시장의 장기…