(국제경영학)2016년 한국의 인터넷 검색시장에서 구글이 크게 성장한 이유를 설명

1. 한국 인터넷 검색시장 개요

한국 인터넷 검색시장은 1990년대 후반부터 빠르게 성장하기 시작하였으며, 2000년대 초반부터는 국내 포털 업체들이 강세를 보이며 시장을 주도하였다. 네이버는 1999년에 설립되어 독자적인 검색 기술과 콘텐츠 제공으로 시장 점유율을 확대하였고, 다음 역시 2000년에 등장하여 경쟁 구도를 형성하였다. 2xxx년대 초반까지는 네이버가 전체 검색시장 점유율의 70% 이상을 차지하며 독보적인 위치를 유지하였다. 그러나 모바일 환경의 확산과 글로벌 경쟁구도 변화로 인해 시장 구조에 변화가 생기기 시작하였다. 특히 2012년 이후 모바일 검색시장이 급성장하면서 시장의 패러다임이 전환되었고, 이에 따른 사용자들의 다양한 니즈에 대응하기 위해 포털 업체들도 검색 서비스를 지속 강화하였다. 2xxx년 기준 한국의 인터넷 검색시장은 전체 검색 이용 시간의 약 70% 이상이 모바일을 통해 이루어지고 있으며, 그 외에도 PC 기반 검색도 여전히 중요한 비중을 차지한다. 이와 동시에 글로벌 기업들의 진출이 활발해짐에 따라 구글의 시장 점유율이 점차 상승하기 시작하였다. 통계자료에 따르면, 2xxx년 한국 시장에서 구글은 전체 검색…