(국제경영학)2016년 한국의 인터넷 검색시장에서 구글이 크게 성장한 이유 (1)

1. 한국 인터넷 검색시장 개요

한국 인터넷 검색시장은 1990년대 후반 인터넷 이용이 급증하면서 형성되기 시작했고, 이후 지속적인 성장과 발전을 거듭해왔다. 2000년대 초반 네이버와 다음이 시장을 주도하며 검색 서비스의 대부분을 차지했으며, 두 회사는 독자적인 검색 엔진을 기반으로 사용자들에게 다양한 콘텐츠 제공을 강화하였다. 그러나 2xxx년대 들어 글로벌 기업인 구글이 한국 시장에 본격 진입하게 되면서 경쟁 구도가 변화하기 시작했다. 2xxx년 기준, 한국의 인터넷 인구는 약 4,500만 명에 달했으며, 이 중 검색 엔진 사용 비율은 매우 높아 사용자들이 원하는 정보를 빠르고 정확하게 찾기 위해 검색 시장에 집중하는 모습을 보여줬다. 네이버가 점유율 70% 이상을 유지하는 현실 속에서도, 구글은 빠른 검색 속도와 글로벌 검색 경험, 영어권 콘텐츠 접속의 편리성 등으로 점차 사용자들을 확보하기 시작했고, 이에 따라 시장 점유율을 확대하는 추세를 보였다. 통계자료에 따르면, 2xxx년 한국 검색시장 내 구글의 시장 점유율은 약 20%로 성장했으며, 이는 2015년 대비 5%포인트 이상 상승한 수치다. 이와 같은 성장의 배경에는 구글이 제공하는 정…