(A＋)광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.

1. 광고 대상의 분류 개념

광고 대상의 분류 개념은 광고의 목적과 전략적 방향을 결정하는 중요한 기준이다. 광고 대상은 상품, 소비자, 경쟁사, 시장 전체, 기타 대상 등 여러 가지 요소로 나눌 수 있으며, 각각의 대상에 따라 광고 메시지와 전달 방법이 달라지게 된다. 이러한 분류는 광고효과를 극대화하기 위해서 중요한 역할을 한다. 첫째, 상품을 광고하는 경우는 상품 자체의 특성과 강점을 부각시키는 것이 핵심이며, 이는 상품의 기능, 품질, 차별성 등을 중심으로 한 메시지가 주를 이룬다. 예를 들어, 삼성전자가 신형 스마트폰 출시 시 고화질 카메라 성능과 빠른 처리속도를 강조하는 광고를 할 때, 상품 자체의 특성에 초점을 맞춘다. 둘째, 소비자를 대상으로 하는 광고는 타겟 고객의 연령, 성별, 라이프스타일, 구매 습관 등을 분석하여 개인 맞춤형 메시지를 전달하는 것이며, 이는 브랜드와 소비자 간의 정서적 유대감 형성에 초점을 둔다. 예를 들어, LG전자가 20~30대 젊은 층을 겨냥한 트렌디한 광고 캠페인을 실시할 때, 이러한 고객 세그먼트에 맞춘 감성적 메시지와 미디어 활용이 두드러진다. 셋째, 경쟁사를 대상으로 하는 광고는 경쟁사의 …