(A)외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대~

1. 서론

외국 자동차의 수입 규제가 철폐되면서 한국 승용차 시장은 급변하고 있다. 과거에는 국내 제조업체들이 시장을 주도했으나, 최근 외국 브랜드들의 시장 진출이 활발해지면서 경쟁이 한층 치열해지고 있다. 2022년 기준으로 국내 승용차 시장에서 외국 브랜드가 차지하는 비중은 약 70%에 달하며, 이는 10년 전과 비교해 20%p 이상 증가한 수치이다. 수입차 판매량도 꾸준히 증가하고 있는데, 2022년 한 해 동안 수입차는 전년 대비 15% 성장했고, 누적 판매량은 203만 대를 돌파하였다. 특히 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디 등 프리미엄 브랜드뿐만 아니라 현대차, 기아 등 국내 기업과 경쟁하는 보급형 외국 브랜드들도 시장 점유율 확대에 성공하고 있다. 예를 들어, 폭스바겐 골프와 토요타 캣리나는 각각 1만 2000대, 1만 5000대의 판매고를 기록하며 대표적인 인기 모델로 떠오르고 있다. 이러한 변화는 소비자의 선택 폭이 넓어지고 가격 경쟁이 치열해지는 동시에, 국내 자동차 업체들의 시장에서의 위치를 위협하는 요인으로 작용하고 있다. 외국산의 품질 향상과 가격 경쟁력 역시 가속화되고 있는데, 2022년 통계에 따르면 외국산 승용차의 평균 가격은 …