(A 성적인증스샷첨부) 위더스 위더스 광고학 - 디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지에 대해 설명하고, 이와 관련하여 디지털 시대 광고 산업의 방향에 대한 본인의 의견을 제시하세요

1. 디지털 시대 광고의 특징

디지털 시대 광고는 기존의 전통적인 광고 방식과는 본질적으로 차별화되는 특성을 가지고 있다. 우선, 디지털 기술의 발전으로 인한 초연결 사회가 형성됨에 따라 광고의 대상과 매체가 비약적으로 확장되었다. 인터넷 사용 인구는 전 세계적으로 약 50억 명에 이르며, 이들 대부분이 다양한 디지털 플랫폼을 통해 정보를 소비하고 있기 때문에 광고 커버리지가 대폭 증가하였다. 특히, 스마트폰의 보급률은 전 세계적으로 70% 이상에 달하며, 이에 따른 모바일 광고 시장은 2021년 기준 3210억 달러에 이를 정도로 급성장하였다. 이는 소비자가 하루 평균 4시간 이상 디지털 기기를 사용하는 현실과 깊은 연관이 있다. 또한, 디지털 광고는 타겟팅과 개인화가 가능하다는 점에서 큰 강점을 갖고 있다. 인구 통계, 검색 기록, 구매 패턴 등을 분석하여 사용자 맞춤형 광고를 제공함으로써 광고 효과를 극대화하는 것이 가능하다. 예를 들어, 페이스북과 구글의 광고 플랫폼은 각각 글로벌 광고 시장에서 80% 이상의 시장 점유율을 차지하며, 맞춤형 광고의 정밀도를 지속적으로 높여가고 있다.

또한, 디지털 시대 광고는 실시간 커뮤니케이…