코카콜라

1. 코카콜라 기업시작과 현황

코카콜라는 1886년에 조지아주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버턴에 의해 처음 탄생했다. 펨버턴은 두통과 소화 불량을 완화하기 위한 새로운 음료를 개발하기 위해 여러 가지 재료를 실험하던 중, 카라멜 색소와 탄산수를 혼합한 음료를 만들었다. 이 음료는 처음에는 약국에서 판매되었으며, 시장에서는 당초의 기대보다 좋은 반응을 얻지 못했다. 하지만 펨버턴이 부상하면서 음료의 이름을 `코카콜라`로 정하고, 이 음료를 대중에게 프로모션하기 위해 노력했다. 그 후, 그의 파트너이자 회계사인 프랭크 로빈슨이 코카콜라의 로고를 디자인하고, 광고 문구를 만들어내면서 브랜드의 아이덴티티가 확립되었다. 펨버턴의 사망 이후 코카콜라는 그의 친구이자 협력자인 애사 랜드가 인수하며 본격적인 성장 궤도에 올라선다. 랜드는 코카콜라를 다양한 지역으로 확장시키기 위해 과감한 마케팅 전략을 펼쳤고, 1893년에는 최초로 병입한 코카콜라를 선보이며 시장 점유율을 확대했다. 이후 코카콜라는 서서히 미국 전역으로 확산되었고, 20세기 초반에는 해외 진출도 시작했다. 코카콜라는 1915년 `오리지널 병` 디자인을 선보이며 상징적인 패…