코카콜라 현황과 위기&도전

1. 코카콜라 연혁

코카콜라는 1886년 애틀랜타에서 약사 존 펡트(Jon Pemberton)에 의해 처음 개발되었다. 그는 자신의 약국에서 신경 안정제로 사용하기 위해 독특한 탄산 음료를 만들었고, 초기 제품은 `프레스크립션(Phosphated Coca-Cola)`이라는 이름으로 판매되었다. 이 음료는 코카잎과 콜라 너트를 혼합하여 만들어졌으며, 설탕과 카본산이 첨가되어 맛을 더했다. 펙트는 음료를 조제한 뒤 판매하기 위해 직원을 통해 시식회를 열었고, 이때 음료는 큰 인기를 끌었다. 이후 1888년, 펙트는 코카콜라를 사업으로 확장하기 위해 프랜차이즈 모델을 도입했다. 프랭크 M. 로빈슨(Frank M. Robinson)은 코카콜라라는 이름을 만들고, 브랜드 로고와 광고를 담당했다. 그는 또한 상징적인 스크립트 로고를 디자인하여 코카콜라의 아이덴티티를 확립하는 데 중요한 역할을 했다. 1892년, 코카콜라는 공식 회사로 등록되었고, 이후 빠른 속도로 성장하기 시작했다. 1895년에는 미국 전역에 걸쳐 판매망을 확장하였으며, 1899년에는 펜실베이니아의 제임스 메이필드(James Mayfield)와 약속을 맺으면서 일회용 병에 담아 판매를 시작했다. 이렇게 병에 담긴 코카콜라는 휘발…