코카콜라 마케팅 실패 사례

1.코카콜라의 역사

코카콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약사인 존 스티스 펨버튼에 의해 최초로 만들어졌다. 펨버튼은 음료 혼합물의 일종으로, 프랑스의 유명한 음료인 감로나 약용 시럽에서 영감을 받아 코카콜라의 초기 레시피를 개발했다. 당시 이 음료는 두통을 완화하고 피로감을 덜어주는 효과가 있는 약품으로 위치지어졌다. 펨버튼이 귀여운 이름, 즉 코카콜라를 붙인 그 음료는 처음에는 약국에서 약제와 함께 판매되었고, 음료의 특성상 대중에게 소비될 수 있는 가능성이 점차 커지면서 더욱 인기를 끌게 되었다. 펨버튼은 당시 음료에 포함된 코카잎과 카페인에서 오는 자극적인 효과와 함께 단맛을 더하기 위해 설탕을 사용하여 코카콜라의 특징적인 맛을 만들었다. 그러나 펨버튼은 히트 상품의 초기 성공에도 불구하고 사업적으로 힘든 상황에 처해 결국 자신의 비즈니스를 다른 사람에게 매각하게 된다. 이때 아사 캔들러가 사업의 새로운 주인으로 나서 코카콜라의 마케팅과 유통 전략을 혁신적으로 변화시켰다. 캔들러는 1888년부터 코카콜라의 브랜드 이미지를 구축하고, 전국적으로 판매망을 확장하는 데 집중했다. 그는 코카콜라의 첫 광…