코카콜라 마케팅 (1)

1. 코카콜라의 역사

코카콜라의 역사는 19세기 말 미국의 조지아주 애틀랜타에서 시작된다. 1886년, 약사인 존 스템프턴 펨버턴이 특허를 등록한 후 음료수를 개발했다. 그는 원래 두통과 소화 불량을 해결하기 위해 약제로서의 기능을 염두에 두었지만, 음료가 탄산수와 조화를 이루며 새로운 음료를 만들어냈다. 펨버턴은 이 음료에 코카잎과 콜라넛을 첨가하여 특유의 맛을 만들었다. 처음에는 `펨버턴의 프렌치 와인 코카`라는 이름으로 판매되었지만, 음주가 금지되는 계기가 생기면서 1886년 이름을 변경하여 `코카콜라`로 부르기 시작했다. 코카콜라가 처음 출시된 곳은 애틀랜타의 약국이었고, 이후 음료는 큰 인기를 끌게 된다. 문제는 펨버턴이 음료의 배급과 상업적 유통에 대한 경험이 부족하다는 점이었다. 그의 파트너인 프랭크 M. 로빈슨이 코카콜라라는 이름을 만들고 디자인한 로고는 지금까지도 많은 사람들에게 기억되고 있다. 로빈슨은 광고와 마케팅 전략에도 기여하였다. 음료는 서점, 잡화점에서 시음을 통해 판매가 시작되었고, 기호식품으로서 입지를 다지기 시작했다. 펨버턴이 1888년 세상을 떠난 후에도 코카콜라는 계속해서 성장했다. 1892년…