코로나바이러스감염증-19(COVID-19) 발생에 따른 방송콘텐츠 마케팅 전략 변화

Ⅰ. 서론

2020년 초, 코로나바이러스감염증-19(COVID-1가 전 세계를 강타하면서 모든 산업이 큰 변화를 겪게 되었다. 특히 방송콘텐츠 산업은 팬데믹으로 인해 이전과는 전혀 다른 양상으로 변모하였고, 이는 마케팅 전략에도 깊은 영향을 미치게 되었다. 코로나19는 사람들의 생활패턴을 변화시켰고, 많은 사람들이 자택에서 머무르는 시간이 길어짐에 따라 방송콘텐츠에 대한 소비가 급증했다. 이에 따라 방송사와 콘텐츠 제작자들은 새로운 상황에 적응하기 위해 다양한 전략을 모색해야 했다. 우선, 공격적인 디지털 전환이 이루어졌다. 전통적인 방송 매체의 한계를 넘어서, OTT(Over-The-Top) 플랫폼과 온라인 스트리밍 서비스의 수요가 급증하면서 콘텐츠 소비의 방식이 변화하기 시작했다. 이에 따라 방송사들은 자사 콘텐츠를 디지털 플랫폼에 맞춰 최적화하고 새로운 형태의 콘텐츠를 통해 소비자들에게 접근하고자 했다. 예를 들어, 라이브 방송, 웹예능, 브이로그 등의 형태가 인기를 끌며 소비자들 또한 더 다양한 방식으로 콘텐츠를 즐기게 되었다. 또한, 코로나19로 인한 사회적 거리두기로 인해 많은 대면 행사와 프로그램이 취소되거나 연기되는 상황에서…