캐즘 마케팅

1. 기술수용주기 모델

기술수용주기 모델은 새롭고 혁신적인 기술이나 제품이 시장에 도입될 때 소비자들이 해당 기술이나 제품을 수용하는 과정을 설명하는 이론이다. 이 모델은 에버렛 로저스가 1962년에 제시한 이론으로, 시간의 경과에 따라 소비자들이 기술을 채택하는 방식이 다름을 강조한다. 기술수용주기 모델은 다섯 개의 주요 집단으로 소비자를 구분한다. 이 집단은 혁신가, 초기 수용자, 초기 다수, 후기 다수, 그리고 지각적 저항자로 나뉜다. 혁신가는 가장 먼저 새로운 기술이나 제품을 수용하는 집단이다. 이들은 새로운 것을 시도하는 데 있어 두려움이 없으며, 종종 위험을 감수하길 원한다. 혁신가들은 보통 기술에 대한 높은 이해도를 가지고 있으며, 새로운 아이디어나 발전에 대한 호기심이 강하다. 이들은 시장에서 새로운 제품이 출시될 때마다 먼저 접하고, 그에 대한 피드백을 제공함으로써 잠재적인 소비자들이 해당 제품에 대해 갖는 인식에 큰 영향을 미친다. 다음으로 초기 수용자는 혁신가와 마찬가지로 새로운 기술이나 제품에 대해 호의적이다. 그러나 이들은 혁신가만큼 위험을 감수하지는 않는다. 초기 수용자들은 혁신가들이 제공하…