최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우 수가 많은 영향력자(influencer)를 SNS 마케팅에

Ⅰ. 서론

최근 몇 년간 소셜 미디어는 마케팅의 새로운 패러다임을 가져왔으며, 이로 인해 기업들이 소비자와 소통하는 방식이 크게 변화하였다. 특히 인플루언서 마케팅은 이런 변화의 중심에 서 있으며, 아이콘과 같은 유명인들이 광고를 최신 트렌드로 만들던 시기가 지나고, 이제는 특정 분야에서의 전문성과 신뢰성을 바탕으로 한 파워블로거와 인플루언서들이 주목받고 있다. 이들은 종종 자신만의 독창적인 콘텐츠를 통해 특정 대중의 의견을 이끌어내고, 그들의 팔로워와의 진정한 관계를 구축해 나간다. 이러한 현상은 특히 밀레니얼 세대와 Z세대 사이에서 더욱 두드러지며, 그들은 소셜 미디어에서 자연스럽게 형성된 신뢰를 바탕으로 제품이나 브랜드를 선택하는 경향이 강한다. 이는 기업들이 전통적인 광고 방식에서 벗어나 더욱 효과적이고 맞춤형 접근을 필요로 하게 만듭니다. 예를 들어, 뷰티 분야에서 활동하는 인플루언서인 `리사`(가상의 이름)는 자신의 인스타그램과 유튜브 채널에 뷰티 튜토리얼과 제품 리뷰를 게시한다. 그녀는 자신의 브랜드와 가깝고 선호하는 제품들을 진솔하게 추천하여 많은 팔로워들로부터 신뢰를 받고 있다. 기업은 이러한…