최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고

I. 최근 국내 총광고비 규모

최근 3년간 국내 총광고비 규모는 다양한 매체 유형에 따라 크게 변화해왔다. 2021년에는 코로나19 팬데믹으로 인한 경제적 충격에도 불구하고 광고비는 전년 대비 소폭 증가하여 약 10조 원에 달했다. 이는 기업들이 디지털 광고로의 전환을 가속화하며 온라인 플랫폼을 통해 소비자와의 접점을 늘리려는 노력이 반영된 결과였다. 특히, 소셜 미디어와 모바일 광고가 급격히 성장하면서 광고비의 상당 부분이 이들 매체로 유입되었다. 2022년에는 광고비가 약 11조 원으로 증가하며, 더욱 세분화된 광고 전략이 부각되었다. 특히, OTT(Over-The-Top) 플랫폼이 인기를 끌면서 이들 매체에 대한 광고비 집행이 증가하였다. 전통적인 TV 광고는 여전히 중요한 광고 수단이지만, 젊은 세대가 OTT를 선호함에 따라 광고주들은 이러한 플랫폼으로의 이전을 고려하게 되었다. 또한, 검색 엔진 광고와 유튜브 광고 역시 성장세를 보이며 전체 광고비에서 중요한 역할을 차지하게 되었다. 2023년에는 광고비 규모가 약 12조 원에 이를 것으로 예상된다. 이는 디지털 광고의 강세가 계속되는 가운데, 기업들이 더욱 적극적으로 데이터 기반의 마케팅 전…