최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고2

I. 최근 3년간 국내 총 광고비 규모

최근 3년간 국내 총 광고비 규모는 매체 유형별로 미세하게 변화하였지만 전반적으로 광고 시장의 성장세를 지속하고 있음이 확인되었다. 2021년부터 2023년까지의 광고비 자료를 분석해보면, 디지털 매체의 광고비 비중이 꾸준히 증가하는 반면 전통적인 매체인 TV와 인쇄매체의 광고비는 상대적으로 감소하는 경향을 보였다. 2021년에는 광고시장 전체 규모가 약 18조 원으로 추정되었으며, 이 중 디지털 광고비의 비중이 처음으로 전체의 50%를 넘어섰다. 이는 기업들이 소비자와의 접점을 더욱 확대하기 위해 온라인 광고에 집중하는 경향을 반영하는 것이다. 특히, 소셜미디어 플랫폼과 검색엔진 최적화(SEO) 관련 광고가 성장하면서, 많은 광고주들이 클릭당 지불하게 되는 PPC 모델을 도입하여 효과적인 광고 집행을 추구하였다. 2022년에는 전체 광고비가 약 19조 원으로 증가하였고, 디지털 광고는 더욱 이전의 비율을 증가시켜 전체 광고비의 약 55% 이상을 차지하게 되었다. 이 해에는 COVID-19로 인한 소셜미디어 사용의 급증과 전자상거래의 활성화가 맞물려 광고비의 투입이 더욱 가속화되었던 시기였다. 특히 영상 콘텐…