최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명

Ⅰ. 서론

최근 3년간 국내 총 광고비 규모를 매체 유형별로 분석하는 것은 한국의 광고 시장에서의 변화와 트렌드를 이해하는 데 중요한 작업이다. 광고는 기업이 상품이나 서비스를 소비자에게 알리는 수단으로서 그 중요성이 날로 커지고 있으며, 각 매체의 특성과 소비자들의 미디어 소비 패턴에 따라 광고비 집행 방식도 다양하게 변모하고 있다. 특히, 디지털 매체의 성장과 함께 전통적인 매체의 영향력이 줄어드는 현상은 모든 산업 분야에서 주목받고 있는 키워드로 자리 잡고 있다. 지난 몇 년간은 코로나19 팬데믹이라는 전례 없는 상황이 광고 시장에 큰 영향을 미쳤다. 초기에는 기업들이 불확실한 경제 상황에 대응하기 위해 광고비를 줄이고, 소비자들의 구매 패턴도 변화하기 시작했다. 이러한 가운데 일부 기업은 디지털 광고로의 집중을 통해 새로운 소비 트렌드에 적응하려 하였고, 이는 각 매체별 광고비 집행 방식에도 뚜렷한 변화를 가져왔다. 또한, 모바일 기기의 보급과 함께 소셜 미디어의 영향력은 더욱 강해졌고, 이에 따라 광고주들은 광고의 타겟팅을 강화할 수 있는 기술적 기회를 활용하게 되었다. 과거 전통 미디어, 즉 TV, 라디오, 신문, …