최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명 (1)

Ⅰ. 서론

최근 3년간 국내 총광고비 규모와 매체 유형별 변화를 분석하는 것은 광고 산업의 동향을 이해하고, 광고주와 마케팅 전문가들이 미래 전략을 수립하는 데 중요한 정보를 제공하는 데 기여한다. 광고 환경은 급속도로 변화하고 있으며, 디지털 미디어의 급증, 소비자의 미디어 소비 패턴 변화, 그리고 기술 발전 등이 이러한 변화를 주도하고 있다. 이제는 TV, 신문, 잡지 등 전통 매체뿐만 아니라, 온라인 플랫폼과 소셜 미디어가 광고비의 큰 부분을 차지하게 되었으며, 이는 광고주들이 어떻게 소비자와 소통하는지를 심각하게 변화시키고 있다. 2021년부터 2023년까지의 광고비의 흐름을 살펴보면, 전통적인 매체의 광고비는 점진적으로 감소하는 추세를 보인 반면, 디지털 매체에 대한 광고비는 꾸준히 증가했다. 특히 팬데믹이 시작된 2020년 이후 온라인 쇼핑과 비대면 활동이 증가하면서 디지털 광고가 더욱 활발해졌다. 이에 따라 광고주들은 소비자와의 접점을 보다 효과적으로 확보하기 위해 검색광고, 소셜미디어 광고, 모바일 광고에 더 많은 예산을 배정하게 되었다. 또한, 동영상 콘텐츠의 인기가 높아짐에 따라 유튜브와 같은 플랫폼에 대한 광고…