최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고 앞으로의 추이를 예측하시오

Ⅰ 서론

최근 3년간 국내 총광고비 규모의 변화를 살펴보는 것은 광고업계의 흐름과 소비자 행동 변화, 그리고 디지털 환경의 발전에 대한 이해를 돕는 중요한 작업이다. 광고비는 기업의 마케팅 전략과 방향성을 반영하는 지표로, 매체 유형별로 구분하여 분석할 경우 각 매체의 효과와 저비용 고효율의 원칙 아래에서 예산 분배가 어떻게 변화해왔는지를 살펴볼 수 있다. 특히, COVID-19 팬데믹의 영향으로 인해 비대면 환경이 부각되었고, 이로 인해 디지털 광고와 같은 새로운 매체의 수요가 급증하는 경향을 보였다. 2021년부터 시작된 이 변화는 더욱 뚜렷하게 나타났으며, 전통적인 광고 매체인 TV, 신문, 잡지와 같은 오프라인 광고는 점차 감소하는 추세를 보였다. 반면, 소셜 미디어, 검색 엔진 광고, 동영상 플랫폼 등의 디지털 매체는 광고비가 지속적으로 상승하며 시장에서 큰 비중을 차지하게 되었다. 이는 소비자들이 미디어 소비 방식을 변화시키면서 더 나은 타겟팅 방법과 실시간 데이터 분석이 가능해진 결과로 해석할 수 있다. 또한 유튜브, 인스타그램과 같은 플랫폼을 활용한 인플루언서 마케팅 또한 급속도로 성장하며 매체별 광고비 구조에 변화…