집단심층면접법(FGI)을 이용한 그린소비자 특성 분석

I. 가설 또는 연구 목적

현대 사회에서 환경 문제는 점차 중요한 주제로 부각되고 있으며, 이에 따라 소비자의 소비 패턴도 변화하고 있다. `그린소비자`란 환경 보호와 지속 가능한 소비를 우선시하는 소비자를 의미하며, 이들은 제품이나 서비스의 선택에서 환경적 요인을 고려한다. 이러한 변화는 단순히 개인의 소비 습관을 넘어 사회 전체에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 지니고 있다. 이러한 배경에서 본 연구의 목적은 그린소비자의 특성을 깊이 있게 분석하고, 이들이 환경적으로 지속 가능한 제품을 선택하게 되는 심리적, 사회적 요인을 이해하는 것이다. 우선 그린소비자에 대한 정의를 명확히 할 필요가 있다. 그린소비자는 자신의 소비가 환경에 미치는 영향을 인지하고, 이를 고려하여 선택을 하는 소비자이다. 이들은 종종 유기농 제품, 재활용 가능 제품, 그리고 지속 가능한 기업에서 생산된 상품에 대한 선호를 보인다. 하지만 이러한 소비자의 특성을 단순히 구매 행동으로 한정짓기에는 그들의 신념, 가치, 그리고 사회적 영향이 결합되어 있는 복잡한 집합체임을 간과할 수 없다. 따라서 본 연구는 그린소비자가 무엇을 사는지를 넘어, 그…